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Facebook（脸书，脸谱网）简介：

Facebook（脸书，脸谱网 [1] ）是美国的一个社交网络服务网站 ，创立于2004年2月4日，总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克。2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger [2] 。主要创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。
Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户。Facebook的总部设在硅谷的门洛帕克（Menlo Park）——1 Hacker Way [3-4] 。从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。Facebook自2009年以来一直被中国屏蔽，其被禁的原因有社会和政治等方面的因素，但Facebook也从未间断与中国科技企业界的联系，期望通过投资中国科技企业等方式获得中国政府的开闸。 [5]
2018年3月17日曝光，剑桥分析公司“窃取”5000万脸书用户的信息。 [6] 2018年9月28日，脸书表示，该网站遭到黑客攻击，涉及近5000万用户 [7] 。因脸书泄露5000万用户可能面临欧盟16.3亿美元罚款的威胁 [8] 。2019年7月2日，德国向脸书开出200万欧元罚单 [9] 。
2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列184位 [10] 。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名14 [11] 。2019年10月23日， 2019《财富》未来50强榜单公布，Facebook排名第49 [12] 。2019年11月12日，Facebook宣布推出移动支付服务Facebook Pay。 [13]
2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，Facebook排名第5位。

跨境电商怎么利用Facebook做海外推广？

我刚入行海外推广的时候，Facebook还不是现在这个样子的，那时候国内做海外推广的人也没有现在这么多。那些年头，反而是进口类的跨境电商公司都融到了很多钱，而做出口跨境电商这一块儿的人都很低调，不像现在这样，各种培训,服务公司遍地都是。那时候的​Facebook，你在个人主页（Personal Account Profile）或者公众主页(Facebook Page)上发个帖子，你的好友还是相对容易看到的（那时候的Reach率真的比现在好太多）；你Tag一下你的好友，你也不会立刻死帐号的（最起码是对方举报的人多了或者操作太频繁才会死）；那时候你买的Facebook帐号更不用带着Cookie一起买，而是邮箱打包买……。

但是，现在这个时候，时代已经变了。你问我，跨境电商怎么在Facebook上推广？我只能告诉你一个正确的方向。很可能市面一切流行的方法，80%你得丢弃，还剩下20%你得辩证地看，去采用了。最起码在Facebook这个平台上，你是非得这么干不可。

首选Facebook广告：

Facebook广告是Facebook官方变现与盈利的方式，也是Facebook支持的广告主合作方式。使用Facebook广告，见效是最快的，同时带给你的在账户安全以及有效性方面的保障也是最大的（只要你的产品，Facebook允许你推广再加上你的推广手段如素材，文案，网站的信任度有保证），一般Facebook不会难为你的。

Facebook偌大的一个公司，以全球前几名的科技公司著称。官方广告的效果早已验证，精准匹配的大数据卖给你使用，对会用的人来说，这是一件很爽的事儿。再加上他的再营销系统，真的是一个让人欲罢不能的渠道。

如果想学习Facebook广告，可以访问专门为中国广告主开通的学习渠道渠道：Facebook海外广告业务概述 – Facebook for Business

更深度的进阶学习优化技术，可以访问一些博客，如免费的Facebook进阶营销学习教程。

其次是养鱼，做社群，做回购：

Facebook为了喂养自己的官方广告从而支撑财报，也为了屏蔽日益过重的信息冗余，让自然发布的帖子，包括以前可以使用的tricks,几乎全部失效，这一失效的共同体现就在于，自然覆盖持续降低（organic reach），反作弊系统越来越牛X。前者让那些养号做微商，养专页认真做粉丝的人异常难过。后者让诸如Tag,黑号等利用Facebook社交性属性玩tricks的人也举步维艰（他们最近两三年内基本都转战玩Facebook广告的trick了）。但是有一点，那些认真做内容的人与自媒体却屡获成功，这让我们又不能忽略真正的好的运营。所以，Facebook运营也是必须的。

Facebook运营的方法在这里分享一下，一般情况下：采用的是Facebook官方主页、Facebook个人号、IM工具以及Facebook广告 相结合的方式。

1.Facebook官方主页：官方信息，创意内容 及活动发布；保证权威性，为用户提供下单的提供信赖证据；提供有力的Facebook广告绑定页面。

2.Facebook个人号：去抓鱼，去把已购客户，愿意提供反馈的客户，愿意提供口碑传播的客户都捞过来；去各个群组跟以前做外链似的，跟群主攀关系，为群组提供有价值的内容……用来打造自己的底层流量池。

http://3.IM工具：提升沟通效率与质量，也为了适应不同地区的文化不同，弥补邮件沟通的不足。

4.Facebook广告：快速找到第一批属于你的用户；快速打造自己Facebook社交媒体的曝光度；提高再营销的成果；配合扩大活动的效果，获取完整的数据转化流程等等；

依靠Facebook广告的大数据找到第一批感兴趣的用户，然后建立群组，个人好友联系以及IM工具提升沟通的效率，实现营销目标最大化。当然了，会用的人还能把这些都用在结合平台运营上。

成立于2013年的MVMT，从一个线上商店变得牛逼起来。

注意:

1.Facebook群控已死，在Facebook平台上，不要寄托太大的愿望：越是不懂的，才入行的越是被这种看似神秘，实则粗暴的东西所吸引。请记住，你很可能成为被薅的羊毛，被割的韭菜。如果实在忍不住想尝试群控，可以先从一个个人号玩起，看自己能不能玩得转。等你熟悉Facebook规则了，自然就会放弃使用qun控的想法了。

2.微商模式，在 Facebook上可以迭代，但是不可以复制。外国人的文化不一样，Facebook的规则跟微信也是千差万别。

3.个人帐户容易死的问题。注意设备与ip污染，还有多研究反作弊的逻辑。如账号权重，沙盒，账户逻辑一致性等等。

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