湖南网络营销分享企业常用的4种短视频营销玩法

短视频行业在快速发展的同时伴随着巨大的商业价值和想象空间,很多关注到短视频用户红利的企业在面对类目繁多的短视频玩法时,不免会眼花缭乱,无从下手。湖南网络营销策划方案小编就结合最新市场动向来系统梳理一下企业与短视频红利都有哪些可以结合的营销点。

短视频常见玩法有四大类,根据与短视频结合深浅程度可以分为:传统广告型、短视频交互活动型、内容营销型和“短视频+”平台型。

传统广告型玩法适用于绝大部分初步接触短视频的企业,但营销效果不可控因素较多;交互活动型一类是通过举办线下活动,视频素材剪辑成短视频发布;内容营销型玩法,企业通常有自己的账号,如果要获取更大流量,可以选择自营内容全渠道分发;互联网平台“短视频+”,这类商业模式在早期玩家平台尝到甜头获得高流量增长和曝光后,引发各路玩家纷纷入局。

根据“短视频+”的深入程度,这一类型可以划分成三种模式:

湖南网络营销

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1)内容嵌入,即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一种形式,通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱,社交属性较强。

2)功能嵌入,即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。功能嵌入模式通常和平台相关性较大,更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势,如在线租赁APP上线的短视频看房功能。

3)战略嵌入,即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能,以达到平台战略扩张或转型的目的。战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射,如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发,向招聘领域进行业务上的战略扩张。

7月,手机淘宝推出短视频信息流的商品搜索展示页面,强化短视频的功能性;知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了“短视频+”的切入点,相继上线短视频相关功能。

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